Интернет-маркетингПредисловие редактора
Вопросы гарантий в данный момент на рынке оптимизаторских услуг стоят
довольно остро. Клиенты хотят конкретных мест в выдаче, специалисты по
оптимизации с переменным успехом пытаются объяснить им, что не в
конкретных местах дело
Интернет-маркетингПредисловие редактора
Вопросы гарантий в данный момент на рынке оптимизаторских услуг стоят
довольно остро. Клиенты хотят конкретных мест в выдаче, специалисты по
оптимизации с переменным успехом пытаются объяснить им, что не в
конкретных местах дело. При этом наличие сайта на первых страницах
поисковых систем по нескольким (как правило, очень конкурентным и
популярным, но не всегда целевым) запросам видится заказчику, как панацея
от всех бед. Данная статья призвана в какой-то мере развеять представление
об "оптимизаторах-шаманах", которые могут контролировать поисковые
алгоритмы и о роли попадания сайта на первые страницы по нескольким
запросам.
Многие компании по проведению web-оптимизации хвастаются тем, что они
могут предоставить Вам гарантии того, что Ваш сайт войдет в десятку сайтов
с лучшими рейтингами.
Но гарантия особого места в результатах поиска или определенного рейтинга
не возможна по нескольким причинам:
Поисковые сервера контролируют ситуацию
Компании по проведению web-оптимизации не могут управлять алгоритмами, с
помощью которых поисковики определяют рейтинг сайтов. Они оценивают
факторы, оказывающие влияние на рейтинги, и используют работавшие в
прошлом техники, чтобы добиться лучших результатов, но если поисковый
сервер решает изменить способ ранжирования страниц, прекращает свою
деятельность, меняет владельца и добавляет/изменяет источники
результатов поиска, то компания по проведению web-оптимизации ничего не
может с этим поделать.
Но профессионал в сфере web-оптимизации будет активно следить за общими
тенденциями и рейтинг-результатами своих клиентов. К тому же можно
использовать специальные тактики для уменьшения негативных последствий
для посещаемости и рейтингов сайта клиента, в случае если произойдут
какие-либо изменения в поисковых серверах.
Дело не в рейтинге, а в конверсии
Гарантия того, что Ваш сайт войдет в десятку сайтов с лучшими рейтингами
- это лишь попытка гарантировать результаты или удовлетворение ими.
Попадание в десятку лучших по непопулярному поисковому слову не повлияет
на общие результаты web-сайта. С точки зрения прибыли на инвестированный
капитал гораздо важнее удовлетворение результатами web-оптимизации. То
есть, успешный он-лайн маркетинг не сводится только к особым рейтингам.
Опытные компании по проведению web-оптимизации используют множество
способов помочь своим клиентам достичь осуществимых целей, например,
увеличения объема запросов или продаж, а не определенных рейтингов.
Единственным способом законно гарантировать определенный рейтинг - это
программа pay per click (Прим. ред - контекстная реклама), когда главный
определяющий фактор для установления рейтинга - цена за один клик -
находится под контролем рекламодателя.
Реальная гарантия web-оптимизации
Рейтинг - это способ оценить общие показатели обзорности сайта. Но
рейтинг - это лишь начало. Не менее важно отслеживать количество
уникальных посетителей, заглянувших на сайт, как впрочем, и конверсии,
если это возможно. Эффективное отслеживание конверсии поможет узнать,
сколько раз появление ссылок на сайт в результатах поиска ведет к его
посещению.
Вот пример гарантии, которая не обещает определенных рейтингов: "Мы
гарантируем Вам, что Вы останетесь довольны. Мы тесно работаем с нашими
клиентами, чтобы определить реальные цели и сроки, и используем
соответствующий комплекс тактик. Если цели не были достигнуты в
обусловленные сроки, мы продлим крайние сроки выполнения наших
обязательств на 30 дней или предложим разорвать наше соглашения и
возместить Вам все неиспользованные по контракту средства".
Сосредоточьтесь на том, что важно
Кроме выполнения гарантии существуют и другие способы оценки кампании по
web-оптимизации, которые должны быть выделены специалистом по
web-оптимизации:
Откровенное изложение тактики. Никакой двусмысленности.
План проекта, определяющий его результаты и сроки выполнения.
Примеры рейтинга по фразам, схожим с вашей ключевой фразой или, по
крайней мере, по сложным фразам.
Клиенты данной компании, которые могут дать ей рекомендации.
Признание в профессиональных и деловых кругах.
Как можно более раннее определение ожиданий является чрезвычайно важным
как для клиента, так и для самой компании по проведению web-оптимизации.
Заявления компаний, которые кажутся "слишком хорошими, чтобы быть
правдой", обычно не стоят того. Требования высоких рейтингов по
чрезвычайно конкурентоспособным и нерелевантным терминам за короткие сроки
также не вполне выполнимы. Владельцы сайтов должны устанавливать четкие
цели web-оптимизации и понимать основные способы оценки результатов.
Компании по web-оптимизации должны консультироваться со своими клиентами
по поводу используемой стратегии, в которую входят наиболее подходящие
данному случаю тактики, а также должны четко устанавливать сроки и
результаты проведения web-оптимизации.
Автор: Ли Одден
Перевод: Лариса Шкредова
Редактирование: Иван Севостьянов |
